“纯电商时代结束,下一个10年进入场景互联时代”,苏宁易购总裁侯恩龙在今年818购物节上如是说,“场景互联”显然是苏宁为智慧零售赋予的全新理念。苏宁体育在大举进入赛事版权市场后,也希望用“场景互联”为体育产业赋能,构建全新的消费场景。
  在苏宁提出的“场景互联”中,需求即场景、产品即场景、内容即场景、服务即场景,每一个场景都关乎用户体验。无论线上线下,还是内容和社交,都是智慧零售的场景,都是用于满足消费者在任何时间、任何地点、任何服务的需求。围绕着消费者,需求、产品、内容、服务皆是场景,智慧零售的使命是让场景贯穿消费者生活的始终。
  而未来十年的“场景互联”是虚实并行、没有边界的互联,从多样化的商品到多样化的内容、服务,苏宁不断用产品充实、打开“场景互联”的空间。
  近年来,苏宁通过不断的战略拓展和投资并购,在体育传媒、俱乐部、青训、零售、体育科技等多个业务进行了布局,在体育产业上的布局覆盖了全产业链的生态,体育产业已经是苏宁集团的一个重要板块。
  以“山水昔阳户外天堂”“越野昔阳寻梦大寨”为主题的2018“昔阳安顺”杯山西·大寨全国汽车场地越野公开赛在昔阳县大寨汽车文化主题公园拉开帷幕。本次比赛持续至9月9日,届时,来自全国的赛车精英们将上演一场追风角逐、惊险刺激、硝烟弥漫的赛车运动大餐。
  大赛设汽油改装组、柴油改装组、厂商组、公开组、UTV组、开放组、皮卡组、两驱特别改装组、女子组进行。来自北京、天津、湖南、陕西、河北、山东等10多个省份的40余支车队、100余辆赛车、200余名赛车手将在专业场地越野赛场上轮番驰骋,展开激烈角逐,为观众献上一场激情、火爆、精彩的汽车越野比赛视觉盛宴。
  赛车手在越野赛场上轮番驰骋 岳润子 摄
  昔阳县委副书记、县长许利伟在致辞中说,今天,全国汽车场地越野赛再次走进昔阳大寨,为观众近距离呈现极富动感、极具刺激的视觉盛宴,对全面深化体旅融合、加快经济转型升级必将起到积极的推动作用。作为东道主,我们将竭诚提供优质高效服务,全力做好各项配套保障工作,让大赛能为大家带来更多的精彩和全新的感受,成为金秋九月的美好之约和难忘之旅。
  晋中市人民政府副市长辛琰在讲话中表示,中国汽车场地越野公开赛作为国家级比赛,是晋中市重点打造的体育品牌赛事。昔阳积极抢抓机遇,创新“旅游+体育”的发展思路,搭建了以车为媒、以赛交友的广阔平台,成为了展示昔阳、展示晋中对外形象的重要载体。本届大赛必将成为晋中市体育和文化、旅游产业联动发展的重要纽带,成为一届展现竞技梦想、扩大文化交流、彰显体育精神的盛会。
  近年来,昔阳县委、县政府坚持“山水昔阳,户外天堂”的发展定位,充分挖掘资源,积极创新思路,将体育与旅游有机结合,精心打造了“一点四线”全域旅游格局,推出了汽车自驾游精品线路,建设了“百条千里”登山健身步道,吸引了全国各地的户外运动爱好者、旅游者前来体验和观光,昔阳已经成为名副其实的休闲度假胜地、徒步自驾乐园和户外运动天堂。
  自2015年起,昔阳县把打造体育品牌赛事作为推动全县体育旅游事业发展的突破口,先后成功举办了汽车场地邀请赛、汽车场地越野锦标赛、汽车拉力锦标赛等多项高规格汽车体育赛事,走出了体育事业与旅游产业深度融合发展的新路径。
  据了解,大寨汽车文化主题公园位于昔阳大寨的AAAA景区旁,占地面积500亩,是一个以汽车为主题,集汽车运动与文化、汽车娱乐与休闲、汽车科普与会展、汽车贸易与服务为一体的现代化、文化型花园式的综合性大型主题园区。本次汽车赛道由自然地形加人工改造而成,赛道全程设有水坑、驼峰、漂移弯、六连峰、台阶路、飞车台等障碍物,组合合理,赛点丰富,是一条极富驾驶乐趣的赛道,也是华北地区又一条标准化汽车场地赛道。
  本次比赛由晋中市人民政府、山西省体育总会主办,昔阳县人民政府、晋中市体育局、晋中市旅发委承办。 苏宁控股集团董事长张近东也明确表态2018是苏宁体育的关键一年,“下一步的重心是IP的经营和商业变现。而未来,在苏宁版图中,零售和体育两大板块将产生更多交集。”如何让体育和零售产生联动,无疑是苏宁需要解答的一个问题。
  苏宁希望“场景互联”理念可以为体育产业赋能,因为体育赛事是“场景互联”的天然载体,不仅因为赛事本身的商业价值,更有体育用户的价值。苏宁体育将围绕体育赛事IP,从流量场景、零售场景、营销场景和教育场景四个维度,构建全新的消费场景。
  苏宁体育传媒事业部常务副总裁曾钢透露,以赛事直播是互联网观赛流量场景的核心,同时还有内容开发和互动平台带来的互动流量场景,此外苏宁还利用数字内容的矩阵来带动跨界流量场景。
  曾钢认为流量场景运营在赛事版权上是驾轻就熟的手段,流量会随着比赛级别的高低呈现潮汐性,“去年西班牙国家德比有2800万人同时观看比赛,其中绝大部分是付费用户,要知道获取一个付费用户成本非常高,所以流量场景是非常好的运营环境。”
  体育赛事是天然的营销场景,在PP体育的用户画像中,主要是集中在北上广深和直辖市等发达城市的中青年男性,平均收入也超过8000元,而且体育用户对广告接受度比较高,有高达46.7%的用户对广告感兴趣。“赛事的转播就像讲故事,一个联赛就是一部电视剧,而且是周播剧,可以很好契合品牌价值。用户可以快速融入到直播的营销场景中,现在是传统电视化广告移植,未来会做大胆尝试,让互联网化的特殊形态变成更好的营销场景。”曾钢说。
  因为足球赛事拥有很强的线下属性,苏宁体育也着力打造线下的教育场景,并与德甲联赛展开了这方面的合作。苏宁体育将引入德甲的青训和幼训,做更多教育性产品搭建,从兴趣化、半职业化到职业化青训机制,苏宁体育将与德甲一起合作打造教育场景,未来也会和不同业态进行连接。
  苏宁最擅长的无疑是零售场景的构建,苏宁体育在线上和线下构建了两个消费场景,线上苏宁体育与零售进行会员权益的打通,苏宁拥有3.57亿的电商体系用户,而线下苏宁拥有不可比拟的门店优势,有近5000家直营店,并有覆盖一二线城市的苏宁生活广场和苏宁易购广场。
  曾钢谈到零售场景构建时说,“品牌主希望可以品销合一,品牌阵地和消费阵地直接关联,融为一体。而我们有先天优势,可以直接关联零售场景。线下场景构建是先天的良好环境,通过体育赛事IP形成用户的网络归集,让内容和营销回归到线下零售环境,让流量、产品和品牌形成更加完整的全链路。”
  面对如今快速和碎片化的竞争和传播环境,体育赛事拥有高频触达用户的特点,更能完成情感式的传达,以及实现人际圈层的互动。通过苏宁体育四个维度的消费场景构建,不难看出苏宁已经打响场景互联之战。在体育消费场景上,苏宁已经领先一步。 中央纪委国家监委驻国家体育总局纪检监察组组长、国家体育总局党组成员李建明出席了2018年全国体育系统纪检监察工作推进会并讲话。
  李建明指出,作为体育工作的监督者,体育强国建设的推动者、参与者,体育系统纪检监察干部必须深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,特别是习近平总书记关于体育工作的重要指示精神,切实增强“四个意识”,深刻把握全面从严治党的新部署新要求,始终确保工作的针对性、科学性、有效性。
  李建明强调,要准确把握当前体育系统全面从严治党的形势任务,从本轮中央巡视国家体育总局党组反馈的问题看,体育系统党风廉政建设和反腐败斗争形势依然严峻复杂,特别是随着体育改革不断推进,新老问题交织叠加,体育系统全面从严治党正面临新课题、新挑战。
  李建明要求,全国体育系统纪检监察机构要重整行装再出发,坚决落实“两个维护”,切实加强对贯彻落实中央八项规定精神情况的监督,精准运用监督执纪“四种形态”,把推动营造良好党内政治生态作为政治建设的基础性、经常性工作来抓,坚决整治体育行风行纪问题和群众身边腐败问题,把“三转”推向更高层次更高水平。
  李建明强调,全国体育系统纪检监察干部要自觉践行忠诚干净担当,切实提高履职能力,敢于担当负责,严格自我要求,确保党和人民赋予的权力不被滥用、惩恶扬善的利剑永不蒙尘。


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